Pod hasłem „Turystyka w zmieniającym się świecie” zebrało się w austriackim Kals am Grossglockner na zaproszenie Austriackiej Organizacji Turystycznej ponad 100 przedstawicieli branży turystycznej i mediów z całego świata na kolejnej edycji atb_experience. Była również skromna reprezentacja polskiej turystyki. Ofertę Austrii na lato uczestnicy poznawali w praktyce na przygotowanych przez organizatorów outdoor experience – obserwując ptaki, wędrując po lodowcu czy podnosząc sobie adrenalinę na spływie kajakowym.