W 2025 roku Stołeczne Biuro Turystyki zorganizowało 83 wizyty studyjne dla dziennikarzy i influencerów z 26 krajów. Efektem były publikacje o Warszawie, których łączny zasięg przekroczył 483 miliony odbiorców. Stolica była przedstawiana jako nowoczesne miasto z bogatą ofertą kulinarną i kulturalną.
Artykuły o Warszawie ukazały się między innymi w „Le Figaro”, „The Guardian”, „The Telegraph” i „The Irish Sun”. Współpraca z influencerami, takimi jak @Travelife.it, @Girlvsglobe i @Viajandonuestravida, przyniosła ponad 5 milionów wyświetleń.
– Program wizyt prasowych to jeden z najefektywniejszych instrumentów budowania wizerunku Warszawy za granicą. Publikacje naszych gości nie są tekstami sponsorowanymi, lecz autentycznymi relacjami, dzięki czemu są wiarygodne i inspirują do odwiedzin – podkreśla Paweł Moras, dyrektor Stołecznego Biura Turystyki.
Zagraniczne media przedstawiały stolicę jako miasto dynamiczne i kreatywne. Szczególne zainteresowanie wzbudzała gastronomia, zwłaszcza kuchnia roślinna. „The Guardian” zaliczył Warszawę do światowej czołówki miast przyjaznych weganom.
Najczęściej opisywanymi atrakcjami były Stare Miasto i Pałac Kultury i Nauki, ale także Elektrownia Powiśle, Centrum Praskie Koneser i Fabryka Norblina. W 2025 roku uwagę zagranicznych gości przyciągały również taras widokowy Highline Warsaw na Varso Tower oraz nowa siedziba Muzeum Sztuki Nowoczesnej.
Programy wizyt są przygotowywane indywidualnie. Oprócz zwiedzania goście uczestniczą w warsztatach lepienia pierogów czy rejsach po Wiśle. Stołeczne Biuro Turystyki współpracuje przy tym z Zagranicznymi Ośrodkami Polskiej Organizacji Turystyki i warszawskimi instytucjami kultury.
Dzień Warszawy podczas Expo 2025 w Osace zainaugurował Dni Polskiej Turystyki i Sportu. Relacje z wydarzenia ukazały się w ponad 135 mediach z siedmiu krajów, docierając do niemal 400 milionów odbiorców.
Dodatkowym impulsem promocyjnym było pierwsze miejsce Warszawy w rankingu „Forbesa” najbardziej inspirujących miast Europy 2026 roku. Dzięki takim działaniom stolica umacnia swoją pozycję na mapie europejskich city breaków i coraz częściej pojawia się w rekomendacjach światowych mediów. MBG
.png)
.jpg)
