W kontekście nadchodzących zimowych igrzysk olimpijskich Polska realizuje w Mediolanie szeroko zakrojoną, długofalową kampanię promocyjną. Działania łączą obecność w przestrzeni miejskiej, na kluczowych targach turystycznych oraz w kanałach cyfrowych, budując spójny wizerunek kraju jako atrakcyjnej destynacji całorocznej.
Promocja Polski w Mediolanie ma charakter kompleksowy i wielokanałowy. Jej ważnym filarem jest intensywna kampania outdoorowa OOH i DOOH, prowadzona w przestrzeni miejskiej. Obejmuje ona nośniki w mediolańskim metrze, personalizowany tramwaj oraz flotę autobusów miejskich. Dzięki temu komunikacja dociera zarówno do mieszkańców miasta, jak i do międzynarodowych gości odwiedzających Mediolan w związku z wydarzeniami olimpijskimi i towarzyszącymi.
Kluczowym elementem działań jest także udział Polski jako Destynacji Partnerskiej w międzynarodowych targach turystycznych BIT w Mediolanie, które odbędą się w dniach 10–12 lutego. Polska zaprezentuje się na Stoisku Narodowym o powierzchni 64 m², otwartym z czterech stron, co zapewni wysoką widoczność i łatwy dostęp dla odwiedzających. Wśród wystawców znajdą się m.in. miasta – Warszawa, Łódź i Częstochowa – regiony Małopolska i Dolny Śląsk, a także partnerzy branżowi oraz PLL LOT.
Status Destynacji Partnerskiej gwarantuje Polsce szeroką ekspozycję medialną – obecność we wszystkich materiałach promocyjnych i prasowych targów oraz intensywną komunikację w kanałach własnych organizatora, w tym w mediach społecznościowych. Otwarciu targów towarzyszyć będzie koncert chopinowski na głównej scenie, w wykonaniu polskiego i włoskiego pianisty, symbolicznie łączący polską kulturę z włoskim kontekstem wydarzenia. Po koncercie zaplanowano polski poczęstunek, pozwalający poznać kraj również poprzez smaki i gościnność.
Równolegle w lutym ruszają dwie kampanie internetowe o szerokim zasięgu – w mediach społecznościowych oraz na największych portalach online. Realizowane pod wspólnym hasłem i hasztagiem #poloniadarecord, pokazują Polskę jako kraj nowoczesny, różnorodny i inspirujący. Komunikacja eksponuje m.in. przyrodę, turystykę aktywną, miasta, kulturę, gastronomię, tradycje, turystykę slow oraz ofertę wellness.
Całość działań buduje spójną narrację wizerunkową, której celem jest wzmocnienie rozpoznawalności Polski jako destynacji oferującej wysoką jakość doświadczeń przez cały rok. Kampania outdoorowa potrwa od 7 do 28 dni, obejmie 123 nośniki, a jej łączny szacowany zasięg przekroczy 15 mln odbiorców. MBG
.jpg)
