Igrzyska Olimpijskie i Paralimpijskie Mediolan–Cortina 2026 mogą stać się silnym impulsem dla europejskiej i polskiej turystyki zimowej. Z badania Visa wynika, że aż 9 na 10 Polaków spodziewa się pozytywnego wpływu wydarzenia na lokalne biznesy, rozwój sportów zimowych i wzrost aktywności fizycznej.
Zbliżające się Igrzyska Olimpijskie i Paralimpijskie Mediolan–Cortina 2026 już dziś wpływają na postawy i plany podróżne Polaków. Jak pokazuje najnowsze badanie Visa, oficjalnego partnera technologii płatniczych Igrzysk, zdecydowana większość respondentów dostrzega potencjał wydarzenia jako motoru rozwoju turystyki zimowej i branży sportowej w Europie.
Aż 90% badanych uważa, że organizacja Igrzysk wesprze lokalnych przedsiębiorców, a 88% jest przekonanych, że wydarzenie zachęci więcej osób do aktywnego uprawiania sportów zimowych. Dla 43% respondentów już wcześniejsze edycje Igrzysk były impulsem do rozpoczęcia lub intensyfikacji zimowej aktywności fizycznej.
Zmiany w podejściu do sportów zimowych potwierdzają również dane finansowe. Blisko 30% Polaków, którzy w ciągu ostatnich pięciu lat jeździli na narty, snowboard lub wyjeżdżali na zimowy urlop, deklaruje wzrost zainteresowania tego typu aktywnością. Dane VisaNet, opracowane przez Visa Consulting & Analytics, pokazują, że w 2025 roku wydatki w polskich ośrodkach narciarskich wzrosły o 20% rok do roku.
To jeden z najwyższych wyników w Europie – porównywalne tempo wzrostu zanotowano jedynie w najbardziej popularnych destynacjach narciarskich, takich jak Włochy i Austria. Trend ten wskazuje, że Polacy coraz chętniej inwestują w zimowy wypoczynek, nie traktując go już jako obszaru do ograniczania wydatków.
Choć Igrzyska odbędą się we Włoszech, ich wpływ może być odczuwalny również na krajowym rynku. Niemal 70% Polaków planujących zimowy wyjazd deklaruje, że spędzi go w Polsce. Dane VisaNet z sezonu 2024/2025 potwierdzają tę tendencję – ponad 90% posiadaczy kart Visa z Polski wybiera krajowe kurorty narciarskie.
O wyborze polskich destynacji decyduje przede wszystkim wygoda i łatwość dojazdu, wskazywane odpowiednio przez 58% i 54% respondentów. Znaczenie mają także wspólna kultura i język (35%) oraz chęć wspierania lokalnych przedsiębiorców, co deklaruje ponad jedna czwarta badanych.
Wśród zagranicznych kierunków najczęściej wybierane są Austria (7%) i Włochy (5%). Polacy doceniają tam przede wszystkim jakość infrastruktury narciarskiej, sprawny transport oraz lokalną kuchnię.
Ciekawym wnioskiem z badania jest struktura popularności sportów zimowych. Najczęściej uprawianą aktywnością w ostatnich pięciu latach było łyżwiarstwo, wskazane przez 30% respondentów. Narciarstwo zajęło drugie miejsce z wynikiem 23%, a snowboard i narciarstwo biegowe zgromadziły po 14% zwolenników.
Równolegle zmieniają się nawyki płatnicze i sposób planowania wyjazdów. Dla blisko 60% Polaków karta płatnicza jest podstawową formą płatności w ośrodkach zimowych, choć wciąż popularna pozostaje gotówka (46%) oraz portfele mobilne (28%). Coraz większą rolę odgrywa także sztuczna inteligencja – niemal co trzeci respondent korzystał już z narzędzi AI przy planowaniu zimowego wyjazdu lub zakupie sprzętu, a blisko 60% deklaruje chęć wykorzystania takich rozwiązań w przyszłości. MBG
.jpg)
